UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE CHILE
INSTITUTO PROFESIONAL
CENTRO DE FORMACIÓN TÉCNICA

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Artículo

Septiembre / Octubre 2016

En busca de la esencia

El desarrollo de la esencia de la marca es, sin duda, un tema estratégico para toda empresa, porque ella es la que permite estandarizar los estilos de gestión en quienes dirigen sus diferentes áreas. Si no sabemos exactamente qué define a nuestra marca-empresa —la identidad que queremos darle—; cuál es el lugar que ocupa en el mercado, en la mente y el corazón de nuestros colaboradores y clientes; cómo está ubicada frente a los competidores; con qué elementos se vincula; en qué cree, qué defiende y con qué causas se asocia, es bastante probable que no tengamos una comunicación efectiva.

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